8月31日，正处于转型期的“内衣第一股”都市丽人(02298.HK)发布中期业绩。数据显示，上半年公司营收16.18亿元，同比下滑11.43%，归母净利润1012.3万元，较去年同期下降33.2%。

　　对于营收同比下降的原因，公司认为是受疫情反复影响，国内服装类商品零售类值同比下降6.5%。此外，受疫情常态化管控及全球供应链影响，原材料价格上升，如内衣行业常用到的棉花价格同比上升35%。受此影响，公司上半年整体毛利率为46.6%，同比下降2.1个百分点。

　　今年初，都市丽人创始人郑耀南回归公司经营一线后，将公司的品牌定位做了重新梳理，再次明确“全国销量领先的专业内衣”的品牌定位，并推出品牌复兴计划，以及一系列提振团队和渠道信心的举措。

　　半年过去，记者注意到，都市丽人虽然在营收和净利润两个关键指标上有所下滑，但在采取多项改革措施后，存货较2021年底下降21.4%。期内，销售及营销费用同比减少约12.8%，一般及行政费用同比减少约7.4%。与此同时，公司重新规划内衣产品线，内衣产品SKU同比降低25%。

　　国内贴身衣物市场高度分散。近年来，消费者更加注重贴身衣物的舒适性和健康程度，而新兴品牌(特别是电商品牌)的出现，使竞争变得更激烈。据郑耀南此前透露，下半年公司的开店核心将是二线省会城市，希望可以从优势区往周边地区进一步渗透。

（文章来源：21世纪经济报道）